Der nachhaltige Newsletter von Lokay

1. Editorial
2. Original Eco: Wie geht Markenkommunikation ohne Greenwashing?
3. Neue Arbeitskleidung & diebstahlsichere Kaffeebecher
4. Best Practice: Wie druckt man ein programmatisches Programm?
5. Impressionen vom Hessischen Tag der Nachhaltigkeit bei Lokay

Weitere spannende Beiträge in unserem Newsletter Archiv.

Drei Tipps aus unserem Workshop bei den Ökomarketingtagen 2022

Wie nachhaltig ist ein Unternehmen wirklich? Handelt es sich um gewachsenes, massives Engagement oder klebt die Umweltfreundlichkeit bloß wie eine hauchdünne Schicht Furnier auf einem ansonsten eher leichtgewichtigen Unterbau? Wenn man nicht so genau hinschaut, ist der Unterschied für Verbraucher:innen schwer zu erkennen – außer im Preis. Denn „Green“ ist aufwändiger und daher teurer als „Greenwashing“ und das echtgrüne Produkt hat somit einen dicken Verkaufsnachteil.

Wie kriegt man die eigene umweltfreundliche Produktion nun aber so vermittelt, dass sich der Mehrwert auch den Kund:innen sofort erschließt und man sich von der dünnbrettbohrenden Konkurrenz absetzt?

Zu diesem Thema haben unser Chef Ralf und Lokays Marketingguru Sina Gütter gemeinsam mit Christian Eichert von der Werbeagentur Blumberg einen Workshop gegeben – auf den Ökomarketing-Tagen Mitte Oktober im Baden-Württembergischen Kirchberg.

Für Sie, unsere lieben Leser:innen, haben wir hier einen Schnelldurchlauf:

1. Seien Sie transparent und gehen Sie mit Kritik offen um!

Geraunte Worthülsen wie „Umweltschutz ist uns wichtig“ und ähnliche überzeugen niemanden, wenn Sie nicht erklären können, was Sie dafür tun und welche Wirkung das hat! Sie schaffen Vertrauen, wenn Ihre Kund:innen (und die Medien) jederzeit nachprüfen können, wie ernst es Ihnen wirklich ist, zum Beispiel mit Audits und einer jährlichen Umwelterklärung. Und seien Sie ehrlich! Auch bei Kritik: Enttäuschte Kund:innen und das Internet vergessen nichts.

2. Seien Sie genau und vermeiden Sie schwammige „Buzzwords“!

Leere Werbeversprechen sind nichts wert. Jeder kann sich ohne Aufwand damit schmücken, weswegen Sie und Ihr Produkt dann auch nicht mehr aus der Masse herausragen. Es kann aber noch schlimmer kommen: Das Label „Klimaneutral“ beispielsweise wird inzwischen immer häufiger mit Ablasshandel und Etikettenschwindel gleichgesetzt. So können zunächst verlockende Buzzwords für Unternehmen langfristig sogar toxisch werden.

3. Zeigen Sie Gesicht!

Sie können sich guten Gewissens im Spiegel in die Augen schauen? Dann gönnen Sie diesen Anblick auch Ihren Kund:innen! Nichts überzeugt mehr als echte Menschen, die glaubwürdig erklären, was Sie motiviert und antreibt, womit sie zu kämpfen haben und von welchen Zielen sie träumen. Erzählen Sie Ihre Geschichte(n)!

Ralf Lokay mimte den „Nicht-Weihnachtsmann“ und überreichte jeder und jedem Mitarbeiter:in ein Paket mit einem Set neuer Arbeitskleidung: Bio- und Fairtrade-Shirts und super-kuschelige Fleecejacken von Vaude aus 100% recyceltem Polyester. Dazu zwei mit Namen personalisierte Kaffeetassen, die einem niemand mehr stibitzen kann, der alle Jahre wieder zu faul* zum Abwaschen seines eigenen Bechers ist.

*Ja, du bist gemeint, M******!

Sie haben etwas anzukündigen: Die Termine des Jahres 2023 für Ihre Messen, Seminare, Theaterstücke, Konzerte oder Retreats. Sie haben viele Gedanken, Arbeit und Liebe in ein Programm gesteckt, das die Welt jetzt bitteschön auch erleben soll. Mögen die Menschen zahlreich herbeiströmen!

Aber ... präsentieren Sie Ihr Programm auch programmatisch? Also: Ist es in sich richtungsweisend, entspricht einem Grundsatz und folgt auch in seiner Form einer übergeordneten Absicht? Wenn Ihre Termine nicht bloß hübsch übersichtlich sein sollen, sondern auch nachhaltig schön, dann steht für Sie jetzt Umweltdruck auf dem Programm. Lassen Sie sich von einigen unserer Kund:innen inspirieren, wie das aussehen kann!

Das Rosenberg Ayurveda Gesundheits- und Kurzentrum hat die Vision, Menschen mit der traditionellen Heilkunde aus Indien in Berührung zu bringen. Auch die Broschüre mit dem Kurangebot 2021/22 ist ganzheitlich programmatisch: Außen sensorisches anregendes, „filzmarkiertes“ Premiumpapier mit toller Haptik für den Umschlag und innen gesundes Naturpapier.

Der Mannheimer Sommer vom Nationaltheater Mannheim ist ein Festival der Aufklärung und des Umweltschutzes, mit Musik und Theater. Hier hört man künstlerische Stimmen zur (Klima-)Krise und zum nötigen Wandel. Damit auch bereits das Programmheft den Aufbruch in eine bessere Zukunft symbolisiert, ist es kreislauffähig, also nach Cradle to Cradle-Maßgaben ohne unnötige Chemie, gedruckt und veredelt worden.

Die Arzneimittel und Naturkosmetik von Weleda werden im Einklang mit Mensch und Natur hergestellt. Diese tief empfundene und gelebte Verantwortung zeichnet selbstverständlich auch das Programmheft aus, in dem die Angebote des Weleda Erlebniszentrums zu finden sind. Nur das strengste deutsche Umweltsiegel, der Blaue Engel, entspricht Weledas Ansprüchen an Reinheit und Unbedenklichkeit.